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珠海会展业按下“重启键”

2020-06-07 主编:诚信在线 点击次数 :

  沉寂了近5个月的珠海会展业,发出了重启的信号。

  近日,珠海国际会展中心官宣:珠海今年第一场大型展览——珠澳名品家博会暨珠澳新婚旅游展将于8月在珠海举办;展览面积达15000平方米的中国(珠海)国际茶业博览会,也已定期9月举办。

  作为“城市经济发展的晴雨表”,会展业也是受疫情影响最为严重的行业。自1月24日暂停举办大型经贸活动后,在过去的几个月内,珠海会展上下游企业及从业人员均经历了严峻的生存考验。

  如今,珠海经济社会发展已逐渐步入正轨。在持续做好疫情防控的同时,会展业能否加速复苏,爆发出积蓄的能量,将成为珠海经济的一大考验。

  从“冰点”艰难复苏

  “今年原计划在海外12个国家办展,现在除了1月在巴基斯坦已经办了的,其余11个展全部取消。”珠海再生时代会展有限公司(下称“再生时代”)总经理李广连说。

  再生时代是一家致力于服务全球办公设备及耗材的专业会展企业。自2007年起,每年都在珠海主办中国(珠海)国际办公设备及耗材展览会,并先后在美洲及欧洲非洲中东地区举办系列行业展览会。

  “今年销售收入肯定是大幅下降的,估计在50%以上。”谈及疫情的影响,李广连很无奈,“打印耗材展是外向型的展会,现在最主要是要看海外疫情能否控制住。”

  一场突如其来的疫情,让各行各业受到冲击,会展业尤为严重。1月24日,珠海宣布暂停举办大型经贸聚集类活动,所有展馆关闭,展览和会议活动取消或延期,整个产业链几乎全面停滞。

  “珠海国际会展中心也因此受到了极大的冲击,自2月以来,已取消的展会活动约28个,直接经济损失超3000万元。”华发现代服务投资控股有限公司副总裁付睿说。

  作为珠海市区唯一的大型专业会展场所,自2014年10月开幕以来,截至今年1月,珠海国际会展中心已累计接待展览及活动逾140个;接待会议活动超过3500场。

  “我们从3月2日起开始有序复工,同时与各个企业客户开启‘云沟通’,及时跟进关切客户情况。”付睿介绍说,自5月9日广东省将新冠肺炎疫情防控应急响应级别调整为三级响应后,珠海国际会展中心就开始采取限流、提前预订等方式逐步承接各类会议、会展活动。

  目前,珠海国际会展中心已陆续接待部分小型内部会议及企业宣讲会,大规模的展会也接连确定排期。

  “国外疫情仍紧张,在这样的大环境下,跟外贸联系较为紧密的会展产业较多仍处于观望状态。但同时,也有越来越多聚焦民生消费主题的展览开始出现。”

  付睿介绍,其中,珠澳名品家博会暨珠澳新婚旅游展就是从深圳首次引进的消费展。已定期8月22—23日在珠海国际会展中心举办;中国(珠海)国际茶业博览会已定期9月10—13日,展览面积将达15000平方米。

  “国际耗材展也将按原计划于今年10月,在珠海国际会展中心举办。”李广连告诉记者,但因境外疫情的原因,目前部分计划参展企业仍在观望中。

  “海外观众能不能来很关键,现在必须做好两手准备。如果海外观众不能正常参展,我们计划采用VR技术,以‘线上+线下’结合的方式办展。”李广连透露。

  下半场有望激活新动能

  数据显示,珠海现有星级(含同等级)会议型酒店83家,其中42家会议室面积在300平方米以上。2018年会展行业为珠海吸金153.05亿元,占全市GDP的5.25%。会展经济已成为珠海经济的“新亮点”。

  度过了艰难上半场的会展企业,在下半场将如何发力?

  付睿表示,目前会展中心正在加大市场容量的开发,正针对高端商务会议、协会会议、有展览展示需求的精品会议等方面进行精准开发培育,逐步形成能辐射珠江西岸的高端商务聚集地。

  “另外,也利用场馆当前较为空余的时段积极探索场馆的多元化经营,包括场地空间的灵活使用。”他举例称,如将宴会厅及展厅变身为活动直播间和体育活动训练场地。同时,积极研究餐饮产能输出新方式,包括将餐饮产品上线美团外卖平台,与组团内酒店共同推广一价全包营销套餐等。

  积极“走出去”也成为其今年工作的重点。按计划,珠海国际会展中心将配合市商务局、市会展局的工作安排,整合各项会展旅游资源,联手会展业与旅游业主动走出去进行城市宣传营销,加强对外传播。

  而对于整个行业来说,会展业如何加速为城市、产业赋能?在业内人士看来,云会展蕴含着新的改变与生机。

  此前,中国进出口商品交易会宣布,将第一次以线上形式举办;中国国家博物馆也把“国际博物馆日”搬到线上;将于7月8日如期举办的中国建博会(广州),也宣布联合巨量引擎,共同打造“DOU看建博会”云展……

  “疫情加速了会展行业的数字化进程,这是特殊时期不可预测的偶然,也是数字经济发展到一定阶段的必然。”腾讯云副总裁、腾讯文旅总裁曾佳欣表示。

  今年4月,商务部印发《关于创新展会服务模式培育展览业发展新动能有关工作的通知》指出,要积极打造线上展会新平台,推进展会业态创新,积极引导、动员和扶持企业举办线上展会。

  珠海企业也在积极拥抱这一新变化。

  在珠海普乐美厨卫有限公司的直播展厅,3位外贸团队工作人员正紧张地练习用英语介绍产品。

  作为广交会的“老面孔”,今年,普乐美为了线上直播展示,特意搭建了欧式风格的厨房和洗手间,还计划将直播间开到生产线上,以给采购商更动态直观的体验。

  “‘线上+线下’是当下不错的展出形式,也会在未来的一段时间内得到不错的发展。疫情之后,线下会展如何融合线上导流,如何设计、策划和组织实施会展活动都需要加以重新思考。”付睿说。

  但他也强调,云展会的火热并不意味着实体展会的消亡或退散,“会议展览需要一定的场景才能营造体验感,实现交互,并更好地促进消费转化。”

  新技术、新模式赋能的同时,今年下半年,两个重磅展会也将给珠海会展业带来巨大流量和经济效应——

  按计划,第十三届中国航展将于11月10—15日在珠海国际航展中心举行。

  截至目前,本届航展已有中国、阿联酋、澳大利亚、德国、俄罗斯等国家或地区的400多家国内外知名航空航天企业确定参展。

  备受关注的博鳌亚洲论坛也在此前宣布,将于今年9月在珠海举办首届全球经济发展与安全论坛。

  据介绍,该论坛是世界上首个关注经济发展和安全问题及其相关性的顶级平台,首届论坛大会预计将汇集众多重磅嘉宾。

  扶持措施引导行业共渡难关

  某种意义上来说,会展业的复苏速度,也反映了会展城市的活力与综合实力。

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